Audit SEO avant migration : Identifiez les risques avant de franchir le cap
Avant de migrer un site, un bilan SEO s’impose pour préserver et améliorer votre référencement. Cette analyse repose sur trois actions essentielles.
Analyse complète du référencement actuel
Évaluez vos performances SEO : d’où vient votre trafic, quels mots-clés vous positionnent bien et quels sites pointent vers le vôtre. Ces données permettent d’identifier ce qui fonctionne et de poser des bases solides pour la migration.
Vérification des erreurs SEO existantes
Liens cassés, redirections mal configurées, pages invisibles pour Google… Repérez ces problèmes pour éviter de les reproduire sur le nouveau site et garantir une transition fluide.
Propositions d’amélioration du référencement naturel
Profitez de la migration pour optimiser votre SEO: définissez une structure de pages et d'URLs modulable pour faire évoluer votre site dans le temps, améliorez vos contenus, renforcez votre maillage interne et optimisez les performances techniques.
Un audit bien mené vous permet de migrer en toute sérénité et de poser les bases d’un SEO encore plus performant.
Optimisation SEO du nouveau site : Mettez toutes les chances de votre côté
Une migration de site est l'occasion idéale pour renforcer votre référencement. Chaque élément du nouveau site et de votre CMS doit être pensé pour optimiser son efficacité. Une structure HTML bien organisée aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le site et améliore la visibilité des pages.
Pour respecter les bonnes pratiques SEO, veillez à :
- Structurer et hiérarchiser les pages et leurs URLs ;
- Hiérarchiser correctement les titres (H1, H2, H3...) ;
- Rédiger des descriptions claires et optimisées pour le SEO ;
- Ajouter des balises ALT aux images pour améliorer l'accessibilité et le référencement ;
- Tester le site avec des outils comme Google Search Console.
Le temps de chargement joue aussi un rôle clé dans l'optimisation SEO de votre nouveau site. Utilisez des formats d'image modernes, comme WebP pour assurer une performance optimale. Ce type de fichier réduit le poids de vos images tout en offrant une meilleure qualité. Vous pouvez aussi activer la compression et le redimensionnement automatiques pour adapter les images à l'affichage.
Si vous voulez faciliter la navigation sur votre site pour les visiteurs et Google, travailler sur le maillage interne fait partie des incontournables lors d'une migration de site. L'ajout de liens internes stratégiques et la mise à jour des liens existants participent à un référencement naturel plus solide en renforçant la connexion entre vos pages. De même, aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre vos contenus en implémentant des données structurées. Ces balises permettent d’afficher des informations enrichies (avis, prix, FAQ, événements...) directement dans les résultats Google.
URLs et redirections 301 : Préservez votre SEO et évitez les erreurs fatales
Chaque URL a une valeur pour votre référencement. Lors d’une migration, conserver cette structure ou la rediriger correctement permet d’éviter une chute de trafic.
Lors d’une migration de site, les URLs peuvent changer, ce qui peut entraîner des erreurs 404, une perte de trafic et un impact négatif sur le référencement. Pour éviter ces problèmes, la mise en place de redirections 301 est essentielle : elles permettent aux utilisateurs et à Google de retrouver les nouvelles pages tout en conservant l’historique SEO. Sans redirection, les visiteurs risquent d’atterrir sur des pages introuvables et de quitter le site, tandis que Google ne pourra plus indexer correctement le contenu. Une redirection 301 garantit ainsi une transition fluide, préservant à la fois l’expérience utilisateur et la visibilité du site. Autant que possible, vos URLs doivent rester identiques, notamment pour les pages principales, afin de ne pas perturber l'indexation. Vous devez donc analyser la structure actuelle des URLs pour identifier celles qui peuvent être conservées. Pour celles qui doivent changer, les redirections 301 prennent le relais. Elles transfèrent la popularité des anciennes pages vers les nouvelles, préservent le référencement acquis et empêchent l’apparition d’erreurs 404, surtout pour les articles de blog.
Une bonne gestion des URLs garantit une migration transparente et de garder votre SEO intact.
Backlinks : Conservez et valorisez votre autorité SEO
Les backlinks (liens entrants) indiquent à Google que d'autres sites reconnaissent votre contenu comme pertinent et de qualité. Pendant votre migration de site, vous devez préserver ces liens afin de garder votre positionnement intact dans les résultats de recherche.
La première étape consiste à identifier les backlinks existants à l’aide d’outils comme Google Search Console ou SEMrush. Une fois repérés, vous pouvez contacter les sites partenaires pour leur demander de mettre à jour les liens pointant vers d’anciennes URLs. Si cela n’est pas possible, il est indispensable de mettre en place des redirections 301. Celles-ci permettent de transférer automatiquement les visiteurs et les moteurs de recherche vers les nouvelles pages correspondantes, sans perdre le bénéfice SEO accumulé.
Informez Google de votre nouvelle version et évitez les pénalités
Ça y est, votre nouveau site est en ligne ! Pour que Google prenne en compte ces améliorations et valorise votre travail, vous devez absolument lui fournir les bons repères afin d’accélérer l’indexation et de renforcer votre référencement.
Mettez à jour votre sitemap et soumettez-le à Google
Votre sitemap.xml répertorie les pages à explorer et indexer. En le mettant à jour et en le soumettant à Google Search Console, vous accélérez l’indexation et optimisez votre référencement.
Optimisez votre fichier robots.txt
Le fichier robots.txt permet de contrôler quelles pages Google doit analyser en priorité. Un bon paramétrage met en avant les contenus essentiels tout en évitant les explorations inutiles. En ajustant ces réglages, vous optimisez la compréhension de votre site par Google et favorisez un référencement plus performant.
Audit et suivi post-migration : Surveillez et ajustez pour un référencement au top
The first few days after a site migration are crucial to ensure everything runs smoothly and make necessary adjustments.
- Surveillez attentivement votre site pour éviter toute perte de trafic.
- Repérez et corrigez rapidement les erreurs 404 afin d’éliminer les liens brisés.
- Analysez l’évolution de votre référencement avec SEMrush, Google Analytics et Google Search Console pour comprendre l’impact de la migration.
- Ajustez vos stratégies SEO en fonction des résultats observés afin de maintenir une visibilité optimale.
Pour un audit efficace, plusieurs aspects doivent être vérifiés :
- Structure des URLs : Assurez-vous que les nouvelles URLs respectent une logique cohérente et que les redirections sont bien mises en place.
- Balises et métadonnées : Vérifiez que les balises title, meta description et Hn sont correctement configurées.
- Redirections : Testez les redirections 301 pour éviter toute perte de référencement et garantir une navigation fluide.
- Erreurs techniques : Identifiez et corrigez les bugs, pertes de données et problèmes SEO avant et après la mise en ligne.
Pour cela, utilisez des outils d’analyse SEO adaptés comme :
- Google Search Console vérifie l'indexation des pages, signale les erreurs 404 et identifie d'autres problèmes techniques.
- SEMrush scanne le site pour repérer les erreurs, suit l’évolution du classement des mots-clés et compare les performances SEO avant et après la migration.
Une migration web est une opportunité d’optimiser votre site et d’améliorer votre référencement. En suivant une méthodologie, vous assurez une transition fluide tout en renforçant votre visibilité en ligne. Chaque ajustement contribue à une performance optimale et à une meilleure expérience utilisateur. Avec une approche structurée, votre site gagne en efficacité et en positionnement. Profitez de cette évolution pour aller encore plus loin dans votre stratégie digitale !
Votre site évolue, et c’est une excellente nouvelle ! Vous changez de CMS ou refondez votre plateforme, mais une question reste essentielle : comment préserver votre SEO et votre visibilité ? Avec notre accompagnement expert, assurez une migration fluide et sans impact sur votre trafic. Contactez notre équipe qualifiée !